Исследование агентства QuickSprout показало, что при совершении покупки 85% опрошенных ориентировались на цвет, который использовался в упаковке и рекламе. Еще одна деталь – 66% людей не будут приобретать продукцию, если оттенок маркетинговых материалов или упаковки им не понравился. Несмотря на свою популярность, черно-белая реклама запоминается пользователям на 26% хуже, чем цветная.
Как видно из исследования, бизнесу нужно внимательно относиться к выбору цвета в маркетинге и айдентике. От этого зависит впечатление, которое произведет на потребителя продукция, реклама, интерьер и экстерьер офиса или заведения. В этой статье разберемся, каких эффектов помогает достичь тот или иной цвет.
Красный
Этот цвет ассоциируется с эмоциями, страстью, энергией. Считается, что он провоцирует людей действовать быстрее и трудиться активнее.
Благодаря таким особенностям красный и его оттенки регулярно применяют для продвижения спортивных товаров и автомобилей, косметики, парфюма, заведений общественного питания. Этот цвет вызывает аппетит, поэтому его регулярно используются в логотипах кафе и ресторанов, на рекламных баннерах с той или иной едой, на вывесках продуктовых магазинов.
Однако следует учитывать, что красный способен вызвать агрессию и переутомление. Поэтому его, например, не стоит использовать в качестве основного при оформлении заведений.
Оранжевый
Этот цвет ассоциируется с энергией, позитивом, теплом, летом, дружескими отношениями, открытостью.
Яркость оранжевого позволяет использовать его для рекламы детских товаров и заведений: частных школ, кружков, кафе, центров развлечений. Часто оптимизм и энергию этого цвета используют при создании логотипов, оформлении заведений и одежды сотрудников.
Важно помнить, что оранжевый часто ассоциируется с бюджетными решениями и товарами, масс-маркетом. Он не подойдет роскошным и дорогим брендам.
Желтый
Еще один цвет, который у потребителей ассоциируется со счастьем и теплотой. Он хорошо подходит для рекламы, ориентированной на молодых, жизнерадостных, импульсивных людей.
Желтый будет отличным решением для оформления заведений быстрого питания, продвижения товаров для отдыха. В целом, он подходит для товаров и услуг, связанных с отдыхом и наслаждениями. Желтый как будто сигнализирует, что бренд дружелюбен по отношению к своей аудитории.
Зеленый
Этот цвет ассоциируется в первую очередь со спокойствием и умиротворением. Зеленый близок к природе, он символизирует свежесть и здоровье. Из-за этого он хорошо подходит для рекламы экологически чистых товаров, косметики, заведений, в которых подают веганскую или вегетарианскую пищу. Также зеленый подходит для сфер, связанных со спортом и фармацевтикой.
Синий
Цвет, который внушает людям ощущение надежности и доверия. Синий часто можно встретить в маркетинговых материалах компаний, связанных с финансами, недвижимостью, автомобилями, обеспечением безопасности.
Синий может снижать аппетит, поэтому его почти никогда не используют при оформлении заведений общепита и в рекламе продуктов питания. Зато он популярен в маркетинговых материалах банков, парфюмерии.
Фиолетовый
Он традиционно ассоциируется с загадочностью, тайнами, фантастикой. Часто этот цвет применяют для создания вдохновляющей или волшебной атмосферы. Также фиолетовый причисляют к символам королевской власти, роскоши. Часто его используют для рекламы продукции, предназначенной для женщин. При этом в пищевой индустрии он распространен мало.
Черный
Цвет, означающий роскошь и элегантность. Именно поэтому его так любят применять в своем маркетинге элитные бренды. Он ассоциируется со строгостью, благородством, классическим стилем, престижем, стабильностью. Черный хорошо подходит для ниш, где потребителями являются люди со средним и более высоким достатком. Сфера его использования широкая: от страховых продуктов и недвижимости до роскошных ресторанов.
Зачастую черный не используют отдельно от других цветов, чтобы не создавать слишком мрачную атмосферу.
Белый
Он во многом перекликается с черным. Белый точно так же символизирует классику, благородство и роскошь, к которой добавляются чистота и свежесть. Он тоже редко встречается без аккомпанемента в виде другого цвета, потому что только белый цвет создает ощущение стерильности и пустоты.
Спецодежда тоже может стать маркетинговым инструментом. Она бывает заметной и выделяющейся – такая подойдет хостес или продавцу. Она может быть приглушенных цветов, чтобы не отвлекать посетителей, – в такую спецодежду можно одеть официантов.
Чтобы избавить себя от сложностей в обслуживании спецодежды, вы можете не покупать ее на баланс предприятия, а взять в аренду. Компания Lindaily предоставляет услуги полного цикла: от пошива до обслуживания, ремонта и утилизации. Наши специалисты будут с заданной регулярностью привозить чистые комплекты и забирать грязные на стирку. Вы можете выбрать как стандартную коллекцию спецодежды для розничной торговли или HoReCa, так и заказать индивидуальный пошив с нанесением логотипа.
Чтобы получить коммерческое предложение, заполните заявку на нашем сайте.
info.russia@lindaily.com
Заказать звонок
Войти в ЛК